天润尚院报广：始终如初：沈万三的生活哲学

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天润尚院是周庄的最新别墅项目。既是地处江南第一水乡，产品自然带着独特的江南建筑风格。在项目的推广创意中，代理公司HB-Studio选取了周庄有名的历史人物沈万三，借用他的人物形象表现中国传统的中庸之道。

对于中庸的理解，代理公司将其阐述为“天人合一，荣辱不惊，从容平和的生活态度”。与此同时，这24张平面稿隐隐地与中国的二十四个节气联系起来，用沈万三眼里的中庸之道以及24个节气的轮回表达出产品的整体诉求——始终如初。而沈万三的人物形象其实也暗含着对目标消费者的描述和定位。



立春



雨水



惊蛰



春分



清明



谷雨



立夏



小满



芒种



夏至



小暑



大暑



立秋



处暑



白露



秋分



寒露



霜降



立冬



小雪



大雪



冬至



小寒



大寒


放眼所有的地产广告，你会发现他们都无一例外地在推崇一种生活方式，生活观念。每一种细分的生活观念则成了具体的诉求。但凡产品与历史发生碰撞，散发出古色古香的味道，那么诉求多半就与中国的传统生活态度有关。这是现代人对历史的回归。

代表周庄和目标人群的沈万三通过机智幽默的回答向市场招手。这套广告目前已在排期中，将在本月底出街。