广告主慎防对竞价排名抱有CCTV式的幻想

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　　CCTV新闻最近做了一期《给钱多排名就靠前 搜索不客观》的记者调查，通过消费者案例分析和对百度、雅虎的客服暗访对目前的搜索引擎营销得出两个结论：“付款越多，排名就越靠前”，“他们(广告主)只要注册，你们(指搜索引擎)不会进行审核，就直接往上放(广告)”。 　　对于上述两个结论，广告主要保持清醒认识，不要对搜索引擎营销抱有CCTV式的幻想，否则会发现搜索引擎营销不是对自己“言听计从”的，就会很失望。下面就我经常接触到的广告主对于当前搜索引擎营销(以百度竞价排名为主)的误解进行一些分析，个人观点，仅供参考。 　　一、只要给钱，无需审核就可以做推广?完全错误! 　　目前，各大搜索引擎公司对关键词推广业务都有比较完整的审核制度。 　　百度竞价排名会对每一个申请做竞价排名的广告主的信息和广告主提交的每一个关键词进行双重审核： 　　1、广告主审核 　　每当一个新的广告主申请做竞价排名时，客服会根据注册竞价排名账户的要求和限制审核其信息。实际上，内部审核广告主时的原则很多很细，比如其中有个原则： 　　完整性原则：要求广告主网站建设要比较完整。完整网站应至少包括：公司名称、简单公司或产品简介、详细联系方式，且保证各页面应建设完整，子页面可以正常访问，无死链情况。未满足上述要求的网站将被拒绝进行推广。假设你整了一个网站就一个页面，上面写几行字或只贴了张图，然后申请竞价排名要做推广，估计只有被拒的份了。 　　2、关键词审核 　　每当广告主提交一个关键词进行推广时，客服会根据关键词正常推广需要符合的标准审核其内容。实际上，内部审核关键词时的原则比审核广告主要更多更复杂，比如其中有个原则： 　　相关度原则：要求广告主网站提交的关键词、描述以及指向的目标网页要有足够的相关性。比如你的网站是出售玩具的，你就不能提交“鲜花”这个词，即使你提交的是“毛绒玩具”这个词，如果描述里写的是“电动玩具”或指向的目标网页主题江西广告网赜