英国人如何自我宣传

anchen

问：
请教一下的，英国在举办活动的时候，有没有做宣传片或系列短片什么的？如果有，主题和风格一般是什么样的？可以创意活泼到什么程度？


答：
不管是为盛事造势还是普通广告，英国当然有很多宣传动画短片，创意和风格都很灵活，我就不细说了。但说到电视和媒体的宣传态度，我特别想讲一点：和中国人最大的不同是，英国人很害怕煽情！

这点很有意思，如果媒体一个劲说什么事很重要，把某件事渲染得美好，民众首先的反应大概就是要呕吐。这可能来自英国人的怀疑本性和自嘲精神，他们很讨厌听别人把某件事渲染得很夸张。

他们对待再大的事情，处理方式基本都是两种：幽默或者实事求是。节水，环保，安全一类公益主题，风格基本上是有事说事的态度，广告内容要一目了然地making sense，奥运应该也包括在内。如果是和商品，娱乐，实事有关，甚至上升到名人，皇家，国家荣誉之类，英国人都要一个不放过的幽上一默，把自己和别人甚至国家都要嘲弄一下。

具体到宣传动画，也这样的态度。

所以我在看超级女声里面的煽情桥段时，心里一直替英国人想，他们要是看了这些眼泪，该多害怕呀！！


转自肖艳菲博客: http://blog.sina.com.cn/u/486d7075010004tk