李宁：昔日“体操王子” 今日商海弄潮儿

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　1988年4月“体操王子”李宁在获得了106枚金牌之后宣布退役，并放弃了进大学、当教练、当官员的机会，出任广东三水健力宝集团总经理特别助理，此举成为当年中国体育界及企业界的一大新闻。
　　1998年李宁不过36岁，但他无论是搏击体坛还是纵横商侮，成就都令人目眩。1982年全国评选十名最佳运动员活动揭晓。在263656张有效票中，刚刚20岁的体操运动员李宁得到了261016票，名列首位。这是国人对他过去成绩的认可，在1982年第6届世界杯体操比赛中，他个人独得6枚金牌。1984年，美国洛杉矶奥运会上，李宁又独得男子自由体操、鞍马、跳马3枚金牌，中国15枚金牌中他占三分之一。自此，李宁获得了“体操王子的美誉。
　　1990年，李宁创办了广东李宁体育用品有限公司，并亲任总经理。8年后，“李宁牌”运动服已经“坐拥中国体育用品半壁江山”。
名人李宁，妇孺皆知。李宁接受了采访，但希望多写公司，少写个人。我表示为难：多写公司，似有广告之嫌。身为记者，自然想把老百姓心目中的英雄描摹得活灵活现。李宁感叹：“有些记者写我，稿子拿来，我自己看了都感觉陌生，‘这还是我吗?’”
　　名人感叹做名人难，记者感叹写名人难。我建议：“先从小事聊起。”李宁也同意：“先随便聊聊。”
　　烟，说戒就戒；从穿世界名牌到穿“李宁”牌；早生白发两年前的李宁，“万宝路”不离口。今日李宁，手中无烟。问及原因，李宁说：对身体不好，戒了。李宁戒烟，费时一天。友人先怀疑，后折服。我问：烟龄十几载，戒烟难否?李宁说：只要真正想做，没有做不到的。美国有本青年杂志叫《go!》，我很欣赏里面的一名格言：“想做就去做!”退役后，我放弃了进大学、当教练、当官员的机会，闯进商海做起“李宁牌”，这条路虽然很陌生，很艰难，但我只有“go”!
　　两年前见李宁，他西装革履。今见李宁，上下穿戴“李宁”。李宁解释：我闯进商海后的穿衣，大约分作两个阶段。前几年多穿世界名牌，那是为了“体验”，体验别人的东西好在哪里。现在我常穿“李宁”，目的还是为了体验，上星期在香山饭店开订货会，我从头到脚全是“自家货”，我穿戴的感觉如何，我穿上后别人评价如何，这都是“信息反馈”。“李宁”要让消费者满意，是不是首先得让我李宁满意?
　　两年前的李宁，一头青丝。今日复见，李宁的两鬓已钻出几丝灰白头发。问原因，李宁说“累!”追问：昔日“拼命夺冠”，今日“拚搏商海”，两相比较，哪种“拚”更累?李宁答：两样都累，唯所累者不同。为夺冠而拚搏，虽然常常累得想哭，但身后毕竟有教练指导、领导关心，国人鼓励。现在是靠你自己去关心生产、鼓励助手、发动员工……心力与体力消耗之巨大，难以描述!
　　英语、电脑与驾车：掌握现代英才的三大技能
　　长期参与竞技运动，培养出李宁的坚定、执着和勇往直前，这对从事现代企业经营当然极有益处。可当今社会，科技飞速进步，34岁的李宁不甘落伍也不能落伍，所谓“现代英才”应该掌握的三大技能：英语、电脑、驾车，李宁样样都会。
　　名人驾车，不足为奇。李宁喜欢驾车，喜欢在高速运动中体验人、车默契配合的快感。1995年，李宁应邀参加名人业余赛车，他战胜诸多对手，勇夺冠军。
　　知识界名人多数都会使用电脑，但体育、影视名人能够熟练使用电脑的恐怕不多。李宁早就迷上电脑，1997年，他的电脑已“更新换代”，这台ibm新型笔记本被李宁视若珍宝，外出公干甚或出国，几乎形影不离。电脑中的重要资料，大部分是李宁自己输入。他说：亲手输入，印象深刻。这既能进一步了解公司发展，而且急用资料时，噼哩啪啦，自己很快就能找到。
　　还有英语。李宁8岁入广西体操队，17岁进入国家队，为中国体操事业之腾飞，他没时间、也不可能像常人那样接受正规教育。但是，在小学任教的父母一直叮咛儿子：知识就是力量。父母教诲，李宁牢记在心，他见缝插针，孜孜不倦，因此，担任国际奥委会运动员委员会委员、国际体操联合会男子技术委员会委员的李宁，如今执法体操赛场，英语大体应付自如。
　　广西壮乡走来的李宁，平凡中显示出他的不平凡。“从零开始!”李宁牌欲挑战世界名牌
　　探访李宁，我相信“时势造英雄”。
　　李宁成功，离不开时代推动。弱国无外交、无体育、也不可能有蓬勃发展的体育运动产业。不过，成功的机会并非每个人都能敏捷捕获，商战中并非每个人都能“积小胜而成大胜”。听李宁谈经商之道，我更多悟出的是：英雄本色，全在平凡，全在勤奋。
　　拚搏体操赛场，李宁夺得大小金牌106枚。闯荡商海，李宁公司短短几年间跃上中国体育用品“龙头”地位。换个人搞到这份上，或许早已张牙舞爪，飘飘然不知南北东西了。李宁却不。他行为儒雅，语调温和，见了面不是先吹嘘自己如何“过五关斩六将”，“昨天和谁谁打了场网球”。他说，起步之初，名人效应和公司策划都起过作用，为此，我十分感谢全国人民对我的大力支持。不过，消费者最终关心的是所有“李宁牌”的花色、款式、质量和性能价格比，商战的基本原则同样是“得人心者得天下”，在激烈竞争中，只有不断推出优质产品，“李宁牌”才能永远赢得消费者的心，而且，我们只有在中国站稳脚根，才可能在今后的某一天去挑战世界名牌。
　　不忘“从零开始”的李宁说：
　　——没有中国体育爱好者和消费者的支持，我可能一事无成。有人说我天生会经商，我说“不会”。过去当运动员，我善于听取教练的指导；今天当总经理，我善于捕捉别人的好建议!
　　——人人都说中国亟待发展名牌，可名牌不会在一个早上忽然诞生，更不会一批一批产生。“李宁”现在还不能算名牌，现在只能算“品牌”，算是“拿得出手”了。但比起国际名牌，我们还有很长的路!
　　——近几年，国内不少企业红火了一阵，没多久又销声匿迹。为什么?我看不少人是被他们自己打垮的：个人赚了点钱，于是浅尝辄止，不求进取。创业难，守业难，发展壮大，更艰难!
　　——让消费者爱国不容易。买了部国产电梯，可如果它总是停在半中间，叫你爱国、买国货，当然难。中国消费者有时钟爱进口货，我理解，但我也担心：如果搞到有一天，中国市场上这也是进口货，那也是进口货，只有一座万里长城是国货，那中华民族就不可能自立于世界民族之林!英雄有梦，好梦成真!“李宁体操学校”开张
　　退役经商，李宁仍然有梦。
　　今年，李宁公司已把自己的产品摆进了北京的“动感’96”专卖店，在这家专卖店里，“李宁牌”和耐克、阿迪达斯等世界名牌被放在同一家店里销售。李宁说：我知道有很大差距、很大压力，但中国人能够在体育竞赛上夺冠，为什么不能在服装生产上夺冠?“李宁牌”当然想挑战世界名牌，本世纪不行，下世纪行不行?2010年不行，2020年行不行?
　　为了远大目标，李宁切实努力：公司研究工作，有时延至凌晨两三点，第二天，别人可能稍微多休息一会儿，李宁却几乎从不睡懒觉。公司有了盈利，李宁并不讲究吃喝，方便面、大排档，都是出差时李宁经常光顾的食品和就餐去处。他最感轻松，最感惬意的，是与公司三五同仁找一处清静所在，要几杯啤酒，边喝边聊。“聊什么?”——从天南海北说开去，但最后又总会回到公司的发展上来!李宁说，公司员工平均年龄30岁，青年人思想活跃，可我感觉，思想只有碰撞，才能迸发火花。
　　运动员出身的李宁，深谙中国体育事业发展之艰难，因此，只要是“用于体操，用于体育”，李宁便一定慷慨。除了那些尽人皆知的“善事”，李宁公司还做过许多不为常人所知的事：常年(或经常性地)赞助国家体操队、射击队、跳水队；为中国体操运动设立“发展基金”；为中国参加奥运会的前三名设立“奖励基金”；连续三届赞助西南三省体操协作赛；连续四届举办“李宁杯”体操精英赛……李宁公司自成立以来，赞助总额超过6000万元!还有最新消息：今年5月4日，耗资3000万的“李宁体操学校”在广东佛山落成。我想起一则旧闻：1988年12月，李宁在深圳宣布退出体坛。有记者问：“退役后做何打算?”李宁深情回答：无论我走到哪里，无论我做什么，我都不会离开体操……我的梦想，是开办一所以“李宁”命名的体操学校!告别晚会上，李宁向母亲们呼吁：“把你们的孩子送去练练体操吧!”
　　好梦成真，李宁感慨万千：“奋斗七年，梦想终于实现，3000万元的筹集和调度，太不容易了……可是，如果不是从小吃苦磨练，就没有后来能为中国体操夺冠的我。所以，今天我还想向母亲们呼吁，请把你们的宝贝孩子送来练练体操吧——为了中国体操运动，也为了你们的孩子!”
　　英雄有梦，英雄梦多。李宁说：“我很忙，可我真的很想去读书。投入产出、规模效益、利润回报率、市场经济规律……我感到学识不够，理论不够，经验不够。不读书，绝对不行。

　　读什么专业呢?经济!”
　　这就是昔日奥运冠军、今日商海弄潮儿。




        









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