广告语艺术探胜

anchen · 发表于 2007-4-25 10:06:23

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　　大道至简，大音希声。

给产品取一个好名字，总是要以最简练的语言来表达最深刻最广漠幽渺的意境。

六年来，做为一名普通的取名策划人，我一边静心地读书写字习禅，一边向客户宣传着名称文化，和自己的取名策划理论。

谈起取名创意，确也有无意于佳乃佳的时候。从中我也得到了许多乐趣与喜悦。

金秋之日，有一客户欲为歌厅取取名，我收到资料后，已到了下班的时候，没有马上进行创意。待到月亮初上时，我不由得想起一首词来：

夜半独自上西楼，月正幽，却喜新秋，试抱玉箫吹一曲，惹他多少寒心愁。

此时此刻，我已被包融在月色之中。

我静静地独坐在书房里，凝神静思，聆听着……

当万籁俱寂，茫茫天宇间悠悠玉盘灵灵独照时，我总有一种莫名的激越，亦或有清凉幻境入怀之感，神骨俱清，心性朗朗。使我浸入“万古长空，一朝风月”的禅悦妙境，满身心被悠悠清辉洒落得清逸明朗，全身心隐约听到月所透出的幽杳清音。我不由得想到陶潜的“无弦琴韵”来，那“无音之音”所显示的禅机令我沉醉不已。许是悠悠明月触动了我无穷尽的情思，因缘所使，意在高天，那吟唱的“听月楼”就诞生了。

也有人问起我：“月本无声何谓听？……”
我言：“月无言，心波起；听无音，韵味长……”

类此意境来诞生的名字还有：

“掬水香”歌坛（掬水月在手，弄花香满衣）。
“龙韵”服饰（龙灵龙吟龙精神，韵雅韵泽韵乾坤）。
“雅风”沐浴（雅风沐浴怡人雅，风雅华清爽心风）。
佛说：万物皆有佛性。青青翠竹，尽是法身，郁郁黄花，无非般若。

有些名字的创意，确也是百求千思，力求符合行业性质，中国古代的传统文化、美学、德操、民俗，以及溶入自然与智慧等等。如：

万象楼——天荣万象，万象更新。万事如意，万事呈祥。辉煌气派。

“龙士铭”服饰——龙，喻示尊贵，吉祥；士，有品味的高雅人士；铭，铭记，喜欢至深。，突出高层次品味。
“桂名园”小区——取“桂”之清丽，高雅，杰出；“名”之尊贵，显赫，气派。

龙悦酒店——之（妙海轩、妙风轩、妙花轩、妙雪轩、妙月轩、妙云轩、妙雨轩、妙青轩、妙心轩）。

好风晴日满溪山，又到桃源尽处还。

有一些名字要符合国际正名化，以及产品功用，为创立名牌、名品打好了基础。
流水落花拦不住，几多春色在人间。“秀尔丽”（solace）的诞生。

通化东宝集团是国内名牌企业，他们的产品要与国际大环境接轨。当他们新开发出减肥降脂新药，找到述任正名所做取名策划时，我先经过一番市场调研，作了充分的准备，再进行取名创意：

看产品功用：促进脂肪代谢，降低血脂，用于治疗单纯性肥胖症。

确定品牌理念：创全国一流的减肥降脂产品，批开国内外市场，争创国际名牌。

创意定位：定位标准宜符合行业性质，体现产品性能，达到易于识别，利于传播，简洁、明快、生动、有吸引力、冲击力，时代感鲜明，而且别具一格，便于产品的营销、广告宣传，还要同国际化的大文化背景相谐调。

字数定位：不宜超过四个字。

产品功用分析：减肥降脂，使肥胖者达到减肥、降脂、健康、秀美的目的。

按下来是创意过程：用佛家心态观照一下，要不激不厉，平常心、平静心，那才能找到自己的位置，或者说取名艺术也应该从禅宗里提取精华。搜寻一下常用词：什么肥、瘦、健、康、乐、纤、细等均感左右太过，不尽人意。禅宗讲求中正、平和、雅量、涵养。取名艺术讲究把名称文化与市场联接的准确定位。减肥亦如此，不减去肥是不行的，减过了肥也是不行的。定位的点确定之后，我就开始精确的创意联想。

减肥后（即服用此胶囊后），达到健康、秀美、隽秀、清秀。使尔秀气秀美，，提炼：“秀尔”。再之后，秀气秀美又达到健康、美丽、令人难忘，提炼：“丽”。最后完成了定名：秀尔丽（减肥胶囊）（solace）。

“秀尔丽”，音、形、义精当组合，易写、易叫、易懂、易记。符合行业性质，产品性能，企业理念，利于传播、识别。符合美学要求，字义优美，韵律动听，富有形象美感。符合国际正名化，Solace,英译：安慰的，快乐的，减轻烦恼。义音谐合，便于产品进入国际市场。类此创意尚有：

思孚木业(Safe),帅昂地板(Sound)，参童饮品(Sock)，索坤矿业(Sock)，集芝宝药材(ingBang)，艾龙跨国集团(Ala)……不一一例举了。

繁华落尽见真淳，平平淡淡才是真。

剥落繁华方能显出真率淳净生命之真来，人生与艺术的至高境界最终都是在追求本来的那个“在”。取名创意的“真味”皆需“个我”的亲身经验方能“冷暖自知”，妙处难以言传，会心处还需独赏。

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