浅谈面向访客的Title标签优化

幽幽谷 · 发表于 2009-5-19 11:55:58

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　　著名博客Steve Pavlina在“如何通过博客挣钱” 一文中说：只有1%的人具备通过写博客盈利的潜力，而这种潜力就体现在撰写文章的标题上面。Steve Pavlina是全球少有的博客高手之一，他的Steve Pavlina.com在2006年就实现了1000美金/天的收入，我们根本不用怀疑他发表这个观点时的底气——经验告诉他，写好一个网页标题比什么都重要!
　　网页标题，即Title，是搜索引擎进行网页排名时最看重的因素之一，是SEO的重中之重。因此在Title的设计与优化方面，无数人进行了深入广泛的研究与实践，并且得出了一些比较实用的规律。比如标题中关键词的频率、排序，以及标题的字数，分隔符的用法，等等。
　　这些规律的确为我们在实际操作中提供了一些思路，并且能够取得不错的效果。
　　但是，我们很容易忘记，SEO的最终目的不是搜索引擎，而是用户。如果一味地依照搜索引擎的排名规律来优化标题，你就违背了网站建设的根本法：为用户而不是搜索引擎来设计你的内容——这是Google“网站管理员指南”中一再强调的。一旦你迷失，进入一个为“机器”设计标题的误区，后果将是惨重的。也许短期能取得效果，但是从长远来看，你的排名终将被那些为访客进行了合理优化的网站所取代。
　　面向用户与搜索引擎进行标题优化的区别在哪里呢?
　　面向用户，你想到的是用户需要什么、会对什么词或短语感兴趣、怎样才能让他们理解标题并产生点击的冲动、标题是否对内容进行了不偏不倚的概括?以这些想法为出发点，才会制定出一个合适的关键词策略，然后结合排名规律对标题进行系统优化。
　　面向搜索引擎，你想到的是目标关键词是什么、重复多少次合适、关键词怎么摆放?这样做的结果就是，标题很可能是一堆重复的描述，没有可读性、忽略了用户的注意力……失败。
　　也许你认为排名是搜索引擎的事，管用户怎么看呢?那你就错了，搜索引擎听用户的。当你的排名进入了前几页之后，用户的点击行为直接决定你接下来的排名——就跟投票一样。
　　当然在实际操作中，没有人会这么死板，完全不考虑用户的想法，这里只是做个提醒：站在用户的角度来思考，你能写出最好的标题。
　　面向用户其实非常简单，因为目的是设计一个友好的标题，我们几乎不用考虑搜索引擎的脾气。如上所述，只需注意这几点：
　　用户的需求
　　用户的注意力
　　标题的语义/可读性
　　标题的概况性
　　用户的需求。这其实是在内容制作之前就应该确定的，也是最难把握的，需要换位思考，甚至进行深入的市场调研。比如我们看到“德克萨斯扑克”现在很火，想做个网站，首先就要想用户找德克萨斯扑克想干嘛，是想了解游戏规则、看赛事新闻、还是想玩游戏?是玩真钱的，还是玩免费的?有很多种猜测，不可能都做吧?确定用户需求，实际上就确定了网页标题的主体。这里，假设我们认为用户想玩免费的德克萨斯扑克在线游戏，决定做一个在线游戏网站。关于德克萨斯扑克的需求分析，请参考我写的一个案例：德州扑克案例——你明白用户的需求吗?
　　用户的注意力。在跟竞争对手的网站内容相似时，我们要考虑用户的注意力集中在哪里——就是用户会对哪些词比较敏感。有5家网站提供了同样的德克萨斯扑克在线游戏，难道我们就写一样的标题吗?不行，要有突出的亮点，吸引用户的注意力。这里我们要分析，用户玩扑克游戏最关心的是什么：服务器速度?在线人数?促销活动?玩家质量(帅哥美女大款)?假设经过一个小时的调查，我们发现各网站的游戏速度相当，而玩家比较在乎在线人数与美女;好啦，在我们的标题中，就要突出在线人数多、美女如云。
　　标题的语义/可读性。前面我们已经确定了标题的主体、突出点，现在就要将它们组成一个连贯的、通畅的短语，并且在形式和韵律上要有美感，这样才能最大程度吸引访客。我们这样写：“德克萨斯扑克游戏 - 十万美女在线”，你动心了吗?
　　注意：如果需要突出的关键词太多，为了标题的简洁，我们可以将次要的信息放在Description标签里面。
　　标题的概况性。千万不要明张旗鼓地欺骗用户!一般情况下，最好能保证标题与内容的符合。尤其是内容型的网页，为了点击而写个与内容不相关或者名过其实的标题，在被骗的访客气愤地关掉页面的同时，你也失去了搜索引擎的信任。但是在这个案例中，我们适当的夸大其辞，是一种有效的营销策略——用户难以识破。
　　原文地址：http://blog.willizm.cn/archives/128 (原创文章，转载请注明来源。)

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