独特的中国身份
文化的风骨精神
现代的视觉手法
诠释中国的篮球
新标识、新联赛
CBA原标志由篮球、篮框、篮球剪影人及CBA字母构成，过于具像化的表现手法使整个标志缺乏延展性和想象力。并没有展现任何联赛的理念，在新标识中，我们挖掘CBA新十年的全新理念并加以阐释，中国篮球的发展需要“更多人参与”，面孔作为人最具代表性的元素，代表着憧憬与希望，将数以万计关注篮球的人们抽象浓缩为一张CBA的全新面孔，暗示CBA正因为他们的关注才可以成长发展，并肩负他们的希望立志成为国际顶级的联赛，同时，CBA也是代表中国体育向世界展现的一个全新面孔！
原标志没有赋予中国篮球联赛的任何身份特征，放在众多国际级别的比赛标识中，有篮球特性，却没有中国特性。我们相信作为中国职业篮球最高级别赛事，在国际赛事中就应具有区别于其他的“中国身份”。新标识创意深刻挖掘中国文化精髓，借鉴了既具中国识别性又被国际认可的元素—脸谱的构成方式，将其线条走势与篮球纹理创意的结合，使整个标识深具中国文化的内蕴魅力,又有与国际接轨的时代感，显示独特的中国身份。
原标识的设计手法过于具象繁琐，线条复杂，不够概括，应用难度比较大，新标识设计手法简洁概括，主题鲜明，易于识别传播。
原标志红黄色彩搭配源自中国国旗色，有国家级比赛的正式感，却缺乏国际感，且色相饱和度过高，对比过于强烈，受众接受心理上有生硬，老套的感觉，新标识进行了不同颜色的配比，五大洲的颜色突出联赛的包容性和凝聚力。体现国际化的发展方向，并降低了色相的饱和度，使整个标识和谐生动，具有开放的、流动的视觉体验和生命活力的心理体验。
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