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标题: 竞价排名经验谈：关键词选择五步骤 [打印本页]

作者: rax6539 时间: 2008-12-16 10:01
标题: 竞价排名经验谈：关键词选择五步骤
　　在搜索引擎营销SEM中，百度的关键词竞价广告占有举足轻重的低位，在关键词竞价广告中对于词的选择又是重中之重。最近常有做网络营销的朋友在问一些关于关键词选择的问题，现将个人的一些经验罗列下来，以供网络营销同行进行参考。　　一、明确企业的定位以及在行业中处于什么地位，以便在投放中有明确的战略导向　　1、领导者：宽泛词精准词高排名　　2、跟随者：宽泛词精准词较前排名　　3、抓漏者：精准词适当排名　　注：“瞄的准，打得狠”，整体的战略定位与布局是做好网络营销工作的一个前提。　　二、解决词的来源(要广泛，基础选择量如果上不来，谈不上进一步的优化选择) 　　1、对网站统计器记录的关键词进行初选　　如果网站建立已经有一定的时间，从网站统计器上获得上万的关键词很容易的。这个时候先把这上万的词进行一些初选，有点相关性的就留下，完全风马牛不相及的就扔掉。　　2、通过baidu、google的关键词扩展工具对一些核心关键词进行扩展，很方便　　3、把已有的关键词列表打印下来(留一定的空白)，发给全体员工，让其对列表上的每一个词进行联想扩展　　注：通过以上三步后，手上一定会有一张丰富的关键词初步列表。但这还还不够，还需要选词人员通过一些技巧进行词的延伸。　　三、词的延伸技巧　　总体来讲，基本词根无非就是行为词、产品词、地域词、品牌词、属性词，需要根据实际情况把相应的排列组合工作做到位，比如　　(行为产品)：参加培训　　(行为属性产品)：参加计算机培训　　(行为地域属性产品)：参加成都计算机培训　　(行为地域品牌属性产品)：参加成都北大青鸟计算机培训　　注：在实际的操作过程中，首先需要抓住一些特别重要的词根，在其基础上进行全面的组合。比如对于做计算机培训，java、.net、网络、软件都是很重要的词根。那么这个时候就要在每个词的基础上考虑全面的词根组合，比如：java培训、参加java培训、成都java、成都java培训、java学习班、北大青鸟java、四川java…… 　　四、为每个备选的词分级　　A：精准词(如，成都计算机培训) 　　B：相对精准词(如，计算机学习) 　　C：宽泛词(如，成都培训) 　　五、根据企业的定位选择相应级别的关键词　　以上五步都不复杂，就看网络营销同行愿不愿意花点时间细致的做好这种基础工作了。　　ps：在前段时间写得[竞价排名经验心得]这篇文章中，也阐述了一些做竞价的核心思想，有兴趣的朋友可以看一看。 (李军 LijunBlog.com)

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