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标题: diesel的广告大观 [打印本页]

作者: hujingjian 时间: 2007-5-9 15:38
标题: diesel的广告大观
diesel品牌历史及其广告理念
作为意大利的休闲品牌，diesel自从创建以来，也把广告定位在社会文化和社会问题的层面上。
diesel的创始人兼总裁renzo rosso，在未成立diesel之前，是个专门为王室家族缝制精致合身牛仔裤的裁缝。七十年代，全球面临严重的能源危机，柴油（英文diesel）变成当时炙手可热的明星能源，於是renzo rosso使以此为名推出了男女休闲服饰。
diesel的广告总是在打破一种常态:一种只图用媒体广告推销只有俊男美女的产品形象广告。他们悉心探求各种未来的可能，传播给这个星球上的年轻人以不同角度看世界的方法，倡导一种进取、智慧的生活态度。
diesel的广告不仅倡导一种先进另类的生活观念，更鼓励全球的年轻人一起行动起来，抓住每一天，我们不难发现，像diesel这类的时装品牌，他们的形象广告更侧重于社会理念的表达，而不是产品本身的形象表现，因此，这类品牌的摄影不是直接的为上装而摄影，而是以各种间接的方式达到树立品牌形象的目的。如果从对时装摄影的宏观探索方面来看，这种侧重企业文化的广告行销方式是不应被研究者所忽略的。正如有人说过：外表装扮的时髦未必是时尚，精神的、骨子里的时尚才是真正的时尚。其实，但凡是受到大众或小众欢迎的时装品牌，不论是顶级的大师品牌，还是大众成衣品牌，他们买给顾客的潜在产品都是一种时尚的精神。

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