杂家经典文案大全
【风中之烛·AIDS】远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去
趁您还来得及
请助他们一臂之力
您的时间使生命具有存在的价值
【AIDS】
爱滋病并不会致死
贪婪和冷漠才会
【台湾三味矿泉水广告】
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
对不起
没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容
两个好朋友在排练
HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水·CF片】
旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】
女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会 就在各大金店
【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白：
给自己一点空间
有时
简单也能让人满载而归
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会
就在各大金店
【NIKE浪费篇】
正文
除了汗水
什么水都不要浪费
点评
难道对运动而言
浪费汗水
不是最好的珍惜自己吗？
【NIKE NO5篇】
画面内容
肩膀上流下的汗水痕迹
正文
我的NO5香水
【柯达软片八股篇】
画面
墙上粉刷着
[品质第一·专业第一]字样
正文
只有这种事
我们还是这么八股
【NIKE喷字篇】
正文
干掉一个好球员
比栽培他快！
——禁止他参赛前
先告诉他什么是禁药
【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好
我们决定拉柠檬下水！
【艾美加复印机】
我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
标题：
试图试他们相会！
正文：
亲爱的扣眼
你好！
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
黑松汽水
标题：
爱情灵药
正文
温柔心一颗
倾听二钱
敬重三分
谅解四味
不生气五两
以汽水服送之
不分次数
多多益善
广告语
用心让明天更新
台湾黑松汽水·CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水
画面为海水
字幕：冒险的水
画面为酒
字幕：享乐的水
画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
广告语
发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题
三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文
[标准三围]是男人窥视女人的借口
36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身体布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为
对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
NIKE运动鞋
标题
男人决定女人的曲线
正文
你有没有发现
当男人对你的身体说话时
你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答
——用男人喜欢的数字
所以
你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题
你决定自己穿什么
正文
找出你的双脚
穿上它们
跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路
你会发现所有事物的空间都是你的领域
没有任何事物能足实你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界
没错
因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然
也由
你决定自己穿什么！
NIKE运动鞋
标题
女人为了男人穿鞋
男人教女人走路
正文
为了用更婀娜多姿讨好他
你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候
就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
标致360汽车电视广告文案
画面内容
游乐场的过山车
画外音
假如这是弯路
这部定是标致
广告语
弯路之王
标致360
中华汽车报版文案
标题
您对得起自己吗？
正文
事实上，经过多年努力
您已经是精神睿智的社会精英！
事实上，经过多年努力
您的事业成就，深受肯定！
事实上，经过多年努力！
您有充分的能力，享有值得的一切！
但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣
3月5日
中华汽车请您犒赏自己！
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
印象中
爸爸的车子很多
大概七八十部吧
我爸爸没什么钱
他常说-
买不起真车
只好买假的
我这辈子只能玩这种车喽
经过多年努力
我告诉老爸
从今天起，
我们玩真的
爸爸看到车后
还是一样东摸摸、西摸摸
他居然对我说——
我这辈子只能玩假的
你却买真的
爸
你养我这么多年不是假的
我一直想给你最真的
广告语
中华汽车
真情上路
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
画外音
如果你问我
这世界上最重要的一部车是什么？
那绝不是你在路上能看到的
30年前
我5岁
那一夜
我发高烧
村里没有医院
爸爸背着我
走过山
越过水
从村里走到医院
爸爸的汗水
湿遍了整个肩膀
我觉得
这世界上最重要的一部车是
——爸爸的肩膀
今天
我买了一部车
我第一个想说的是
阿爸，我载你来走走
好吗？
广告语
中华汽车
永远向爸爸的肩膀看齐
CLUB MED度假村
标题
在CLUB MED
到处都松绑的七情六欲
正文
松绑的心情
——快乐的遭遇简直应接不暇
大脑无法负荷
松绑的表情
——笑的时候
后臼齿清晰可见
照片里常出现疯狂的特写
松绑的食欲
——面对龙虾大餐
法国大餐、意大利菜
日本美食能不动口除非想让口水流干
松绑的运动细胞
——旱鸭子变成游泳大队大队长
沙发马铃薯变成运动场赶场明星
松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒
人生难得松绑一回
现在就打电话到各大旅行社
或CLUB MED度假村洽询详情
广告语
CLUB MED
一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
标题
HARD ROCK只有一条穿衣规则
请勿遵守规则
正文
燕尾领带通通给我靠边站
这儿绝无限制
也欠虚伪
你大可纵情吃喝
跳个地暗天昏
只要你不怕出洋相
谁理你穿得怎么样？
当我与你的距离为42m
与文案无关
回42m
你所喜欢的文字方式
我也正在努力学习
——西方的思考
那你说到了NBA
恰好彼此彼此
那我将我看到的篮球杂志上的
一个片段讲给大家听
在魔术师约翰逊退出NBA的时候
有记者采访他
请他对全联盟的球员进行总结与评价
他说：
在全NBA中有两种球员
乔丹自己是一种
而剩下的其他人
是另外一种
从里面
我看出英雄之间的惺惺相惜
还有
语言的魅力
以上文字
与文案无关
与感动有关
香港硬石餐厅平面系列文案之二
标题
亲爱的王子殿下
HARD ROCK见
正文
我们的世界里
真正的王子高举麦克风而非权杖
播其名曲
挂其肖像是朝圣方式
当然
向偶像展示食物也绝无不敬
香港硬石系列之一
硬石餐厅平面文案之一
标题
没有野兽派
但有印象派
正文
名家大作干我底事？
向来只为墙上的乐手珍藏倾心
为喇叭爆放的摇滚乐倾倒
毕竟
能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术
NIKE经典长文案
图片说明
卡尔顿·费斯克
到目前为止已在主联盟效力21年
正文
我，不要一刻钟的名声
我要一种生活
我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点
我要一种事业
我不想抓住所有我能拥有的
我想挑选最好的
我不想出售一个公司
我想创建一个
我不想和一个模特儿去约会
OK，那么我确想和一位模特儿去约会
控告我吗！
但是我剩余的目标是长期的
那是一天天做出决定的结果
我要保持稳定
我持续不断地重新解释诺言
沿着这条路一定会有
瞬间的辉煌
总之，我就是我
但这一刻
还有更伟大的
杰出的记录
厅里的装饰
我的名字在三明治上
一个家庭就是一个队
我将不再遗憾地回顾
我会始终信奉理想
我希望被记住
不是被回忆
并且我希望与众不同
只要行动起来
黑松汽水
标题
工作灵药
正文
热心一片
谦虚二钱
努力三分
学习四味
沟通五两
以汽水服送
遇困境加倍用之
广告语
用心让明天更新
黑松汽水
标题
生活灵药
正文
水一杯
糖二三分
气泡随意
以欢喜心喝之
不拘时候
老少皆宜
广告语
用心让明天更新
芝华士长文案
正文
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你适宜位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
红舌狗黑啤酒
红舌狗黑啤酒·林子祥篇
——你，怕黑吗？
——黑有什么好怕的？
怕黑，那你不是白白地活着吗？
广告语
红舌狗黑啤酒
妙在不言中
LAND ROVER-DISCOVERY 轿车
广告语
不受任何左右
忠于自己感受
化工银行
广告语
我的生活
我的帐户
拉西尔国家公司
广告语
在你落水的时候
只会狗爬式的伙伴一无用处
格伦戴尔联邦银行
文案内容
千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务
和对您的诚心蒙骗了您
我们，依然是一家银行
瑞连建设·CF
项目
瑞连建设企业形象
类别
电视广告CF
形式
黑白片，对话式
文案
孩子：月亮是不是天上的一个洞？
妈妈：不，是星球！
孩子：月亮上有没有大宫殿？
妈妈：没有，只有石头
孩子：月亮上有没有嫦娥？
妈妈：没有，只有太空人走过。
孩子：他看到那只兔子了没有？
妈妈：傻瓜！
字幕/广告语
给孩子多一点想象
这世界会变得更漂亮
马汀大夫鞋系列文案
马汀大夫鞋系列文案 之一
标题
没有什么比这种感觉更好
正文
我单身
我收集沙子
我看佛洛依德
我穿Dr.Martens……
广告语
自信·固执·永不妥协
马汀大夫鞋系列文案
标题
不要告诉我做什么才是对的
正文
我逛二手店
我吃棒棒糖
我看NBA
我穿Dr.Martens……
广告语
自信·固执·永不妥协
马汀大夫鞋系列文案
马汀大夫鞋系列文案 之三
标题
只有你清楚自己想要什么
正文
我走路
我听UNDERGROUND
我喝白开水
我穿Dr.Martens……
广告语
自信·固执·永不妥协
香港礼顿山豪宅
香港礼顿山豪宅
画面内容：一扇缓缓开启的大门
字幕：一般门，分隔了内和外；
这扇门，分开了高与低。
60秒CF片
为何贵族需要戴假发？
为何筹备舞会是日常工作？
为何运动也需要穿戴整齐？
为何茶叙晚会于六时开始？
为何狩猎竟成地位象征？
一般人根本无从做答
阶级，为何从来没有消失？
一个贵族的诞生——礼顿山
礼顿山平面广告
系列报版广告
卖草地
画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑
字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。
卖建筑设计
画面：数名西方贵族在户外享用下午茶
字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。
卖偌大舞池
画面：多对盛装男女在跳社交舞
字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？
卖特高楼顶
画面：古典欧陆建筑内之超高楼顶
字幕：高人一等的，不只是贵族的身份
卖马场全景
画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪
字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地
[学习跟什么学习]
从经过门口去上课的女生学习
一小书包的希望。
跟穿过椰子树叶语言学习摇曳。
跟你的皮肤学习感知水的温度。
跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。
跟着你的味蕾学习分辨丹宁酸学习微妙。
跟你的鼻粘膜学习体会水蒸气分子的滋润。
跟你听音乐的耳朵学习查看音乐的感动
或是了解音乐感动。
跟你的心学习听甜美旋律。
从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。
跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。
向你的妻子学习从葱姜中剥下65万的辛辣。
学习清晨在7支升国旗歌中拉起自己的身体。
你的小孩不学习
让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。
智威汤逊J种子计划
其实
广告是一场甜蜜的冒险
有没有人尝试过在人心和人性中冒险？
广告就是这么一回事：
结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。
参加智威汤逊J种子计划也绝对是一场冒险：
冒着由新鲜人变成广告人的险，
冒着一生只爱做广告的险，
冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，
冒着想法以十倍速时代竞飙的险，
冒着对手越来越少的险……
为了让你冒一场绝对甜蜜的险，
智威汤逊J种子计划透过严谨完整的训练过程
与实际作业
帮助J种子融会贯通行销、广播与广告；
籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，
来呵护J种子 在冒险中安然茁壮：
你将发现，
广告其实是一场甜蜜的冒险。
【1989年英国TVE电视台——】
【1989年英国TVE电视台——】
如果你最好的朋友打起包裹不辞而别
那可能是因为你看电视看得太多了
看电视时也要有人情味儿。
【ERICSSON移动电话——】
【ERICSSON移动电话——】
Make yourself heard.
译：倾听自我。
〖钻石戒指〗
〖钻石戒指〗
外表炽热
但手上感觉起来冰冷
并将各种光芒变得更亮
每隔一会就偷看一下
你会发愿要常修指甲
〖钻石订婚戒指〗
〖钻石订婚戒指〗
你看到它的时候
你将会知道
无论何时你偷瞄它
一天就算至少3000次
你将不会记得当我们还是你和他的时候
〖钻石项链〗
他将光芒投射到正确的所在
在你头颈下的小窝窝
在你头颈优雅的曲线
不多不少
恰如其份
你的钻石是特殊的
绝无仅有的
〖钻石耳坠〗
〖钻石耳坠〗
日光、烛光、火光
在你的脸上投射
铺陈了一道光芒
带给你肌肤新的光辉
你将不自觉的将头发盘在耳后
它将成为你的一部分
世纪末1999诚品月历海报卡片展
○一月：雌雄同体（Androgyny）
蜥蝪以卵复制基因。
花在体内自传花粉。
蜗牛自行产卵受精。
神话明载，人原是雌雄同体，
自伊甸园一分为二之后，
不完整的进化，
让亚当忙着找夏娃，
夏娃则在找彼得。
走回性别的双赢地带，
新世纪要回到雌雄并存的中性，
并拥有伊底帕斯的双重性欲。
高提耶缝好了裙子给长发美男，
香奈儿量好了军装给五分头女将。
王子遇见王子，花木兰遇见蝴蝶君，
两性在体内和解，从此没有性别歧视，
雌雄同体的世代，我们更能自给自足。
（现象：新世代外貌越来越男女不分，个性越来越中性，性别取向越
来越双性）
○二月：变身欲（Body Off）
上帝欠你的，当然要得回来。
只要可以忍受手术刀的美丽剐刑，
或是穿上调整型盔甲内衣，
你将拥有安室的小脸，COCO的柳腰，
和莎朗史东的美腿。
如果只想暂时伪装，
可以戴顶假发，纹上美人痣，换成蓝眼珠，满身小麦色，
变成银发婆婆或是上了糖果妆的粉红芭比，
迅速离开现实及所有讨厌的人。
有善变的双身才有精彩的双重生活；
除了随身变的艾迪墨菲之外，
其余者记得在隐密处贴上足以辨认身份的刺青贴纸，
或是请随身携带身份证，以示与情报局无关。
○三月：单身自由（Single Freedom）
王子与公主不一定过着幸福快乐的日子。
每三个人，就有一个选择单身或健康式分居，
小套房大量兴建，
从此不再有人占用你的浴室，使用你的牙刷，
你将有更大的空间陈列个人私藏，
更多的时间看书，看电影，和睡眠，
更多的钱享受更昂贵的生活。
失乐园的教训已被领悟，
生命有限，请实时选择最茧居的生活，最自私的享受，
社会学家预言的自足式蜉蝣文明已经开始。
○四月：偷窥与曝露（Peek & Expose）
偷窥不再是大厦管理员、征信社、调查局、保全人员的特权，
罹患世纪末自闭情结的都市茧居族，
开始在自家阳台成立边缘特搜队，
从无聊的八点文件，塞车的网络转移目光，
所有流失的收视率，
都流向24小时open的针孔式摄影机，
同步收音的秘录机，
3D立体透视镜，译码器，高倍数望远镜，
决定开始偷窥老婆、邻居、名人、路人甲、和自己。
所有有偷窥狂和表现欲的人，
你选好了位子吗？
○五月：天灾与疫情（Exterminatic & Epidemic）
上帝阻止不了天灾人祸，
女娲补不了臭氧层的破洞，
冷气降不了温室效应，
疫苗挡不了疫情的扩散。
挂艾草、喝雄黄、迎佛牙、万人祈福，
喝纯水，发明杀菌衣，带抗紫外线伞……
我们还是没法趋吉避凶，百毒不侵。
大灾难在电影之外还是真的发生，
病毒连续杀人，疫情还在蔓延，
天助自助者，请自求多福。
○六月：预言与宗教（Predict & Belief）
催眠回到前世，
向塔罗牌问明天的运势，
从水晶球看自己的将来，
未来的密码已经写在圣经里。
末日将近，上帝迟迟不来，
只要不向麻原彰榥顶礼膜拜，
业余学一点紫薇，看一点星象，通一点灵，
练一点气功，说一点预言，会一点铁板神算，
做一个善良的女巫，聪明的先知，
或是有魔力的男天使，
可以让你逢凶化吉，普渡众生。
○七月：计算机与网络（Cyberspace）
从爱情速配机中找到情人，
上班族在一夕之间成为电子鸡农，
心之所至，无网不利。
计算机创世纪，
全面解放压抑人格，
你可以自订性别，改名和建立新身份。
买菜、问命、交友、上学、看病、做爱、告解，
扫墓、修行、提钱、玩乐、买军火、上法庭……
计算机有求必应，除非中毒中风或当机。
计算机还没准备好开始过新世纪，乱序危机已经展开。
在完美的虚拟实境中，
我们已逐渐丧失面对真实世界的勇气，
没有计算机，我们会不会过得更好？
○八月：未来家（Future Home）
我们可以自行生产氧气、叶绿素和芬多精，
利用太阳能自给自足，过茧居生活。
我们将有一个自动控温的房子，
一间联机的视讯办公室，
一间虚拟性爱的卧房，
一座虚拟塞纳河畔的生态花园，
一座恒温泳池，
私人味蕾厨房……。
对外有计算机智能监控流量的道路系统，
这些都可以架设在太空殖民站上，在星际中旅行。
如果你想找嫦娥，可以住月球。
如果你是狮子座，你可以住在狮子星群中，拥星为王。
○九月：回归自然（Tend To Natural）
用生菜果腹，用熏衣草入睡，
用佛手拑醒肤，用花梨木造爱，
用粗麻缝衣，用芦荟治病。
决定把莎士比亚笔下出现过的动植物，
全都移到新世纪。
天性的喜欢，简单的快乐，
拒用人工制品，
小王子将送你一朵玫瑰，
做为世纪末最后一瓶香水。
○十月：外星生命（Outer Life）
有人和ET握过手，
有人看到飞碟。
有人击落ID4，
有人被外星人绑架。
第五元素已被激活，
第三类接触已经开始，
复活岛的巨石像是它们留的礼物，
我们仍在找寻住在外层空间的新朋友。
○十一月：复制人（Clone）
和Narcissus一样在镜前自恋，
找不到肉身的双胞胎，
找不到精神上的双面薇若妮卡。
桃丽羊成功后，
我们决定把自己变成复数，
动手复制一模一样，或是更完美的自己，
复制爱因斯坦、玛丽莲梦露、麦可乔丹，和濒临绝种的熊猫。
我们很忙，需要分身，
需要像印钞票似的，快速复制人脑的价值。
看着自己被生下来的时代，已经来临。
○十二月：千禧来临（Millennium）
如果慧星撞地球，
如果圣婴潮大过婴儿潮，
如果极地移转，海潮上涨，
我们是否能在新世纪，适应新环境？
除非你在月球有房地产，
除非你会驾驶宇宙飞船逃逸，改用光年计日，
否则找一艘比铁达尼号安全的诺亚方舟，
带着你的文明，和一整座动物园上船。
来不及看病的，不想老化的，
把自己放在零下196℃急冻，
在下一个世纪等人吻醒，在复活节平安苏醒。
圣境预言书已经出版，
第二个千禧年即将到来，
额头上有盖封印者，
你将看到上帝如期赴约。
锐步运动鞋
文案
那是在我12岁生日的时候
父亲让我选择：
是要一双锐步运动鞋
还是一套新的玩具火车
我选择了玩具火车
对词我从没后悔过
丹尼斯· 伯格坎普乳酪包装工
阿姆斯特丹荷兰
广告语
有别的鞋
但是也有别的职业
锐步
锐步运动鞋
文案
大约15岁的时候
妈妈给我钱
叫我买一双新的锐步足球鞋
但在去体育用品商店的路上
我决定买一双便宜的鞋
这样我可以带一个女孩子去看电影
瑞安·吉格斯 花贩
加的夫 威尔士
广告语
有别的鞋
但是也有别的职业
锐步运动鞋
正文
我有时候在想
如果我买了高质量的锐步训练器材
而不是那些便宜的尼龙玩意儿
我能取得多大的成就
彼得·舒梅切尔 猪仔
格莱萨克瑟 丹麦
广告语
有别的鞋
但是也有别的职业
锐步
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