陶朱公的四重梦境：找个懂你的地方住
本帖最后由 life 于 2011-11-1 12:22 编辑陶朱公项目的最大特点是产品本身，于是代理公司亲爱的广告决定从产品本身出发，为陶朱公设计了一套作品，分4期投放。从创意上看，每一期作品分别代表一层梦境，层层退后又相互紧扣，颇有《盗梦空间》和卞之琳的《断章》里面的意境和感觉。 听起来很简单，实际上将这种思维应用起来并不简单，要小心自己被绕进去噢。
转自广告门
卡扎菲和切格瓦拉
马云和ET
姚明和变形金刚
萨科齐和憨豆先生
巴菲特和圣诞老人
第一重梦境的创意概念为：你真未必懂我。每个平面都选取了的是长相相近、但是身份和性格具有强烈反差的两个人物作对比，来洞察他们不为人知的另一种生活态度。
第二重梦境：
由于投放的限制，第二重梦境只延续了第一重梦境的三个对比形象，创意概念为：陶朱公懂你。在这个阶段，作品解读的是目标人群在平时的生活中因那些不被人理解的爱好而耳根经常不清净的情况，希望在情感上拉拢消费者。当身边的亲人和朋友不能了解你，理解你的时候，至少陶朱公懂你，给你施展自己爱好、偏好的舞台。
第三重梦境：
第三重梦境是目标人面对现实，对自己肯定，以及对陶朱公的肯定。在陶朱公的西子会所这里，你能想通自己该直面的问题，以及这个地方给予你的安慰。权力、金钱、舆论……当这些因素给你添堵的时候，你总要学会变通，然后解决掉它们。
第四重梦境：
最后一张平面文案：与现实的自己保持距离。和你一样捍卫理想的“白娘子”赵雅芝也来了，你还在犹豫什么？
最后一张平面文案：与观众的言论保持距离。和你一样不畏人言的“白娘子”赵雅芝也来了，你还在犹豫什么？
最后一张平面文案：与庸俗的财富保持距离。和你一样把财富兑换成快乐的“白娘子”赵雅芝也来了，你还在犹豫什么？
第四重梦境将前面的三重梦境整合在一起，是目标人群的价值观的输出和集中表达。从纵向来看，四期作品展现了价值观输出的整个过程。最终出现的白娘子形象起到了点题的作用。
当然，最后的形象选择白娘子也是有原因的，它将广告引向落地活动当中。由于“白娘子”赵雅芝在事业爱情方面都十分完美，与陶朱公的目标人群的气质十分吻合，因此在线下陶朱公的主题活动启动仪式上，主办方请来赵雅芝亮相现场，与到场的嘉宾和观众分享自己的成功和幸福的心得，也是整个营销活动的一个终结点。
令代理公司比较欣慰的是，客户在第二期执行的执行阶段听取了之后的想法和整体概念后表现出很大的认同和支持，强烈要求早些把整个案子做完。如果在整个行业里都有这样良好的沟通和相互体谅，那么也许广告人就不会那么抱怨，也就会少一些悲催的标签。当然，这是题外话了。
这套作品还发生了一件有意思的事情。据代理公司透露，广告在临沂投放之后，有家省级报纸主动找上门来，表达出对这套作品的欣赏，并希望能在其媒体平台上刊登。这些点滴的小事在代理商和客户的关系中却起到十分重要的作用，当然也是双方相互认可、欣赏的见证。希望整个传播行业的生态圈越来越良性健康，发展势头自然不在话下了。无论是买房子，还是找工作、做服务，找懂你的人当然会轻松快乐太多。
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